Den moderne globale middelklasse: En stærk målgruppe
Jeg er lige hjemvendt fra 3 uger i Indien med min kæreste, hvor vi har besøgt så forskellige steder som storbyerne Delhi og Mumbai; hellige byer som Pushkar og Varanasi; ørkenbyer som Jaipur, Bikaner og Jaisalmer; ferieparadiset Goa og ikke mindst Agra med det fænomenalt flotte Taj Mahal. Det har givet meget inspiration, som jeg vil skrive om i den nærmeste fremtid.
Det er blevet meget tydeligere for mig, at der er opstået en global målgruppe, som er meget ens på tværs af landegrænser og kulturer - og som vokser dag for dag. Jeg fik fornemmelsen allerede, da jeg var i Kina i foråret sidste år, og denne tur til Indien understøtter kun min overbevisning.
De har været åbenlyst længe, at de superrige på globalt plan ligner hinanden mere og mere. De køber de samme brands, går op i de samme ting osv. Så sent som i morges, på vej hjem i flyet, læste jeg en artikel i Børsen om dette.
Det der er interessant er, at jeg ser det samme billede for den voksende middelklasse i de udviklingslande, som jeg har besøgt. Det er den øvre middelklasse med akademiske uddannelser. De er lønmodtagere og er ikke millionærer, men har tøj, uddannelse, normer, arbejdsliv og drømme, som ligner dem hos den vestlige middelklasse. Vi besøgte blandt andet en virksomhed, som sælger designmøbler i Mumbai, og dem som arbejdede der var på mange måder tættere på os end man skulle tro. Det er derfor ikke kun i IT-industrien i Indien, at der sker et skift.
Umiddelbart kan de se ud som om, at udviklingen sker på vestlige præmisser, og at middelklassen i Indien ukritisk f.eks. skifter deres traditionelle tøj ud med vestlige jakkesæt og skjorter. Jeg ser det ikke helt sådan. Når de er blevet en del af det, som jeg vil kalde den globale middelklasse, så kan de selv være med til at skabe nye strømninger - for de har masser at byde på.
Som jeg ser det, kan man derfor i markedsføringsmæssig forstand tale om at den moderne middelklasse er global, og ikke kun dansk middelklasse, fransk middelklasse eller indisk middelklasse. Og jo mere velstanden vokser i verden - jo mere vil denne målgruppe vokse.
Udvikling tager dog tid, og der er stadig kløfter, som skal fyldes. De indiske aviser offentliggjorde i sidste uge lønningerne på lederne i landet. Præsidenten tjener 50.000 rupees (6.670 DKK) pr. måned, mens Premiere Ministeren fik 68.000 rupees (9.070 DKK) pr. måned. Det siger noget om lønningerne i Indien, selvom privatansatte bliver mere og mere vellønnede, da der begynder at blive mangel på veluddannet arbejdskraft.
Gemt Under Marketing //
Kommentarer: Skriv din mening!
Skriv et svar