Lys og lækker i Indien: Er det fair?
I bedste Michael Jackson stil er de indiske reklamepauser fyldt med produkter, der kan gøre de mørke inderes hud lysere. Lys hud kalder de “fair skin” og den type skønhedsprodukter er uden sammenligning de mest solgte i Indien.
I TV-reklamerne er der selvfølgelig altid sammenfald mellem lys hud samt succes og en glad kæreste. Et eksempel er en reklamer, der blev vist mens jeg var Indien…
En indisk pige sætter sin kæreste på et tog og de vinker farvel. En måned senere kommer kæresten tilbage. Han står af toget og kigger efter sin kæreste, men kan først ikke se hende. Til gengæld bliver han overrasket og meget glad, da han ser en næsten hvid pige stå og vendte på ham. Hans kæreste har brugt den forløbne måneden på en “fair skin” behandling. Hurra.
Den reklame jeg beskriver er desværre ikke lagt på nettet, men her er en tilsvarende reklame for produktet “Fair and handsome”, som i stedet er til mænd: http://www.youtube.com/watch?v=-3C9hkCuZv0.
I virkeligheden er det et unødvendigt og kunstigt skabt behov, som “fair skin” produkterne og TV-reklamerne understøtter. I Danmark ville det svare til at køre en reklamekampagne for blond hårfarve, der gik på, at man ikke kan få nogen kæreste eller noget job, hvis man er rødhåret… Så farv håret. Det virker umiddelbart utænkeligt.
Når jeg ser den slags reklamer, så kan jeg ikke lade være med at tænke på, hvad de gør ved dem, som ser dem. Jeg er ikke i tvivl om at reklamerne virker, og at der desværre derfor er mange indere, der får mindre selvværd af den slags reklamer. “Fair skin” produkter er i sig selv ikke uetiske, men det er måden at markedsføre dem på - selvom den er effektiv.
Problemet er blevet taget op af forskellige indiske græsrodsbevægelser og medier, men “fair skin” er stadig big business i Indien. Heldigvis har vi ikke den slags produkter i Danmark, men måske har vi andre uetiske reklamekampagner i Danmark, omend i mindre målestok? Hvad med f.eks. hurtiglån med høje renter?
Gemt Under Marketing //
Kommentarer: Skriv din mening!
Skriv et svar